CUAII
1.
LA PUBLICIDAD. DEFINICIÓN.
2.
FUNCIONES DE UN ANUNCIO:
2.1.
DE INFORMACIÓN.
2.2.
PERSUASIÓN.
2.3.
ECONÓMICA.
2.4.
DESPROBLEMATIZADORA (DE ROL, DE SEGURIDAD).
2.5.
ESTÉTICA.
ANÁLISIS
DE UN ANUNCIO DE PUBLICIDAD
ANÁLISIS
OBJETIVO
3.
MARCA.
4.
PRODUCTO.
5.
MEDIO QUE LO DIFUNDE.
6.
ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO.
6.1.
TEXTO.
6.1.1.
SLOGAN.
6.1.2.
CUERPO DEL TEXTO.
6.1.3.
TIPO Y TAMAÑO DE LETRA.
6.2.
IMAGEN.
6.2.1.
FORMATO.
6.2.2. PROCEDIMIENTOS
Y TÉCNICAS.
6.2.3. ELEMENTOS
QUE CONFIGURAN LA IMAGEN:
6.2.3.1. COLOR.
6.2.3.2.TEXTURA.
6.2.3.3. LA LÍNEA.
6.2.3.4. EL PUNTO.
6.2.3.5.
LA LUZ
6.2.3.6. EL PLANO.
6.2.3.7. EL RITMO.
6.2.3.8.
LA COMPOSICIÓN.
6.2.3.9. RELACIÓN FIGURA
FONDO.
6.2.4. CÓDIGOS RELACIONADOS CON LA PERCEPCIÓN.
6.2.5.CÓDIGOS COMUNICATIVOS:
GENERALES, GRÁFICOS, DE RELACIÓN.
6.2.6. RECURSOS EXPRESIVOS EN LA IMAGEN (RETÓRICA DE
LA IMAGEN).
6.2.7. ESTILO.
ANÁLISIS
SUBJETIVO
7.
INTENCIONES COMUNICATIVAS. MANIPULACIÓN.
8.
INTENCIÓN DEL SLOGAN.
9.
MOTIVACIONES.
9.1.
BIENESTAR, AMISTAD, AVENTURA. SEXO,
RECONOCIMIENTO SOCIAL…
10.
SIGNIFICADO DE LA IMAGEN. (Explicación de las
razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, el color,
etc.).
11.
RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO.
12.
GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN.
12.1. ICONICIDAD.
12.2. MONOSÉMIA.
12.3. ORIGINALIDAD.
12.4. SIMPLICIDAD.
13.
PERFIL DEL CONSUMIDOR.
ANÁLISIS
DE UN ANUNCIO DE TELEVISIÓN
ANÁLISIS
OBJETIVO
14. PRODUCTO.
15. MARCA.
16. HORA DE EMISIÓN.
17. ESPACIO OCUPADO EN LA PROGRAMACIÓN.
18. TIEMPO TOTAL.
19. RELACIÓN PLANO/TIEMPO.
20. RITMO DEL RELATO.
21. ANÁLISIS DE LOS FOTOGRAMAS QUE LO
COMPONEN.
22. EL REGISTRO VISUAL:
22.1.
CÓDIGOS GENERALES.
22.1.1. ESPACIAL.
22.1.2. GESTUAL.
22.1.3. ESCENOGRÁFICO.
22.1.4. LUMÍNICO.
22.1.5.
SIMBÓLICO.
22.2.CÓDIGOS GRÁFICOS:
22.2.1.
ÓPTICA.
22.2.2.
ENFOQUES.
22.2.3.
MANIPULACINES TÉCNICAS.
22.3. CÓDIGOS
DE RELACIÓN.
22.3.1.
RELACIONES EN EL RECORRIDO VISUAL.
22.3.2.
PREFERENCIAS.
22.3.3.
JERARQUIZACIÓN.
22.4.OBJETO.
CONTEXTUALIZACIÓN. LOS OBJETOS PUEDEN APARECER EN SU ENTORNO NATURAL O EXTRAÑO
O INUSUAL.
22.5.
CANTIDAD DE OBJETOS PRESENTADOS EN EL ANUNCIO.
22.6.TIEMPO DE DURACIÓN
DEL PRODUCTO EN PANTALLA.
22.7.PLANOS.
22.8.
PERSONAJES. PAREJA, FAMILIA….NOS
AYUDA A DETERMINAR EL PERFIL DEL CONSUMIDOR.
22.9.TIPO DE PERSONAJES.
22.10.
EL COLOR.
22.11.
MOVILIDAD, REALIDAD FIRMADA, EL DE LA CÁMARA,
CADENCIA DE TOMA(ACELERACIÓN Y RALENTIZACIÓN).
22.12.
PROCEDIMIENTOS ESPECIALES.
22.13.
TEXTO ESCRITO. LOGOTIPO, MARCA, ESLOGAN.
23. REGISTRO SONORO.
23.1. PALABRA.
VOZ EN OFF, SLOGAN.
23.2. MÚSICA.
CLÁSICA, COMERCIAL, FOLCLÓRICA….
23.3. EFECTOS
SONOROS.
23.4. SILENCIOS.
ANÁLISIS
SUBJETIVO
24.
FUNCIONES DE ESTE ANUNCIO:
24.1. DE
INFORMACIÓN.
24.2.PERSUASIÓN.
24.3. ECONÓMICA.
24.4.DESPROBLEMATIZADORA (DE
ROL, DE SEGURIDAD).
24.5.
ESTÉTICA.
25.
INTENCIONES
COMUNICATIVAS. MANIPULACIÓN.
26.
INTENCIÓN DEL SLOGAN.
27.
MOTIVACIONES.
27.1. BIENESTAR,
AMISTAD, AVENTURA. SEXO, RECONOCIMIENTO SOCIAL…
28.
SIGNIFICADO DE LA IMAGEN. (Explicación de las
razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, el color,
etc.).
29.
RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO.
29.1. RELACIÓN
CUÁNTICA (PREDOMINIO DEL TEXTO O LA IMAGEN).
29.2.RELACIÓN SIGNIFICATIVA
(ANCLAJE, RELEVO, PARASITISMO).
30.
GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN.
30.1. ICONICIDAD.
30.2. MONOSÉMIA.
30.3. ORIGINALIDAD.
30.4. SIMPLICIDAD.
31.
PERFIL DEL CONSUMIDOR.
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